Если количество потребляемого продукта увеличивается с увеличением дохода потребителя, то продукт является нормальным товаром, а если количество потребляемого продукта уменьшается с увеличением дохода, то это низший товар.
Нормальный товар имеет положительную эластичность спроса, а низший товар – отрицательную.
Прежде чем тратить деньги, следует определиться с приоритетами потребностей и желаний. Еда и жилье – это самое главное, музыкальный концерт или поездка на Lamborghini – не так уж и важны, особенно когда не удовлетворены потребности в еде и жилье.
Даже решая, что и где есть, необходимо смотреть на свой бюджет. Если доход невелик, предпочтительнее готовить самостоятельно, если это меньше «бьет по карману».
Изменения в доходе позволяют корректировать выбор вверх или вниз, то есть в сторону нормальных или низших товаров.
Нормальные товары
Когда потребляется больше продукта при одновременном увеличении дохода, то потребляемый продукт принято именовать нормальным товаром.
С ростом бюджета целесообразно отказываться от потребления товара, который дает меньше полезности, и переключиться на новый продукт, поскольку он даст больше удовлетворения (по причине, например, лучшего качества, принадлежности к именитому бренду и так далее).
Эластичность спроса по доходам определяется как процентное изменение объема спроса, деленное на процентное изменение дохода.
Если требуемое количество увеличивается с увеличением дохода, то эластичность дохода является положительным числом. Другими словами, нормальный товар должен иметь положительную эластичность дохода.
Ниже приведены несколько примеров нормального товара:
- предметы роскоши, такие как Lamborghini, дизайнерская парфюмерия и одежда; если имеет место повышение уровня дохода, можно позволить себе заплатить за повышение социального статуса;
- отпуск и другие виды досуга; если доход высок, можно позволить себе уйти с работы, нести расходы на проезд и проживание в гостинице и так далее;
- такси и услуги по вызову пассажиров, такие как Uber; когда больше доходов, предпочтительно переключиться с переполненного общественного транспорта на такси и другие выделенные виды транспорта;
- образование; если доход высок, разумно позволить себе высшее образование (образование также может быть низшим благом для некоторых людей);
- высококлассные рестораны; с ростом дохода становится возможным позволить себе роскошь дорогих обедов.
Низшие товары
Потребление меньшего количества продукта при одновременном росте дохода указывает на то, что предметом потребления является низший товар.
Все потому, что потребляемый товар приносит меньше удовлетворения, а из-за этого происходит естественное переключение на более полезные, но дорогие товары, насколько этом может позволить семейный бюджет.
Низший товар имеет отрицательную эластичность спроса по доходам.
Примеры некачественных товаров включают в себя:
- общественный транспорт: если доход уменьшается, происходит переключение с такси на общественный транспорт, потому что это дешевле;
- McDonalds (по сравнению с высококлассными закусочными): потому что точки быстрого питания в меньшей степени отяжеляют карман потребителя;
- образование: когда доход падает, многие склонны продолжить образование, чтобы увеличить свой будущий доход.
Если мы построим график величины спроса по оси X и уровня дохода по оси Y, то получим кривую спроса с уклоном вверх для нормального товара и кривую с уклоном вниз для низшего товара.
Резюме
Понимание нормального блага и низшего блага важно, потому что оно говорит нам, что произойдет со спросом на различные продукты в период бумов и спадов.
Спрос на обычные (нормальные) товары (скажем, Uber, Airbnb) должен увеличиваться по мере повышения общего уровня доходов, а спрос на некачественные (низшие) товары должен увеличиваться, когда экономика находится в рецессии.
